مقاله ترجمه شده ویژگیهای کیفی وبسایت فروشگاهی اجتماعی تأثیرگذار در افزایش مشارکت مصرفکنندگان، بازاریابی شفاهی الکترونیکی مثبت و خرید اشتراکی: نقش متقابل مشارکت کد محصول : 941119781
Social shopping website quality attributes increasing consumer participation, positive eWOM, and co-shopping: The reciprocating role of participation
سال انتشار: 2016
چکیده:
در این تحقیق، نقش متقابل مشارکت در وبسایت فروشگاهی اجتماعی مورد بررسی قرار میگیرد. در این مقاله، بااستفاده از نظریۀ تبادل منابع فوا و فوا (1974)، ویژگیهای وبسایت فروشگاهی اجتماعی بهمثابۀ محرکهای رابطۀ متقابل بررسی میشود و بازاریابی شفاهی الکترونیکی مثبت و خرید اشتراکی بهعنوان نتایج رفتاری رابطۀ متقابل ترویج میشود. نتایج مؤید این نتیجهگیری است که دو ویژگی سرگرمی و driveness اجتماع محرکهای مهمی رابطۀ متقابل هستند که باعث افزایش مشارکت مصرفکننده (یعنی رابطۀ متقابل) و بازاریابی الکترونیکی شفاهی/خرید اشتراکی میشوند.