مقاله ترجمه شده مدلسازی و تحلیل بازاریابی دهان به دهان کد محصول : 97011406 The modeling and analysis of the word-of-mouth marketing
سال انتشار: 2016
چکیده:
در مقایسه با تبلیغات سنتی، ارتباطات دهان به دهان (WOM) دارای مزایای قابل توجهی مانند هزینه قابل ملاحظه پایین تر و انتشار بسیار سریع تر بوده و به ویژه این موضوع در محبوبیت اجتماعی آنلاین دخیل می‌باشد. این مقاله بر مدل سازی و تجزیه و تحلیل بازاریابی WOM تمرکز دارد. مدل پویا، تحت عنوان مدل SIPNS، فرایندهای بازاریابی WOM را با هر دو نظرات مثبت و منفی ثبت می‌کند. بر این اساس، معیار سود کلی یک رقابت بازاریابی WOM پیشنهاد می‌شود. مدل SIPNS تعادل منحصر به فردی را می پذیرد و تعادل تعیین می‌شود.
تأثیر عوامل مختلف بر تعادل مدل SIPNS از طریق تجزیه و تحلیل نظری آشکار می‌شود. نتایج تجربی گسترده نشان می‌دهد که تعادل به احتمال زیاد در سراسر جهان مورد توجه است. در نهایت، تأثیر عوامل مختلف بر سود کلی مورد انتظار رقابت های بازاریابی WOM از نظر نظري و تجربي مشخص می‌شود. از اين رو، برخي از استراتژي هاي ترویج (Promotion Strategy) توصیه مي شوند. طبق اطلاعات بدست آمده، اين اولين بار است كه بازاريابي WOM به این شیوه انجام می‌شود.
کلمات کلیدی اصلی این محصول: مقاله بازاریابی دهان به دهان ، مقاله بازاریابی WOM ، مقاله مدل SIPNS ، دانلود مقاله بازاریابی دهان به دهان ، دانلود مقاله بازاریابی WOM ، دانلود مقاله مدل SIPNS
کلمات کلیدی انگلیسی: word-of-mouth marketing , overall profit , differential dynamical system , equilibrium , global attractivity
مقاله های مرتبط
