مقاله ترجمه شده برنامه ریزی و اجرای برنامه های موثر برای بازاریابی با موبایل کد محصول : 970113073
Planning and implementing effective mobile marketing programs
سال انتشار: 2016
چکیده:
بازاريابي با موبایل بخش رو به رشد مهمي از راهبرد تبلیغی شركت است. اهمیت این رسانه را می توان از طریق زمان صرف شده در رسانه های موبایل، تعداد جستجوها و فروش های مستقیم و غیرمستقیم موبایل تولید شده مشاهده کرد. علیرغم افزایش اهمیت آن، اثربخشی بازاریابی با موبایل باید بر پایه معیارهایی مانند نرخ های بازگشتی، نرخ افزودن به سبد خرید، ترک سبد خرید و متوسط اندازه سفارش بهبود یابد. تدابیری برای افزایش اثربخشی بازاریابی با موبایل مورد بحث قرار گرفته است.
شرکتها باید بر سه مزیت استراتژیک بازاریابی با موبایل سرمایه گذاری کنند: (1) این واقعیت که دستگاههای بازاریابی با موبایل همیشه روشن، همیشه متصل و همواره با مصرف کننده هستند؛ (2) قادر به ارائه پیشنهادات حساس به محل باشند؛ و (3) توانایی ارسال پیامهای شخصی و پیشنهادات مربوطه را داشته باشند.
همچنین شرکت ها باید راهکار بازاریابی با موبایل را از طریق یک سری فعالیت ها توسعه داده و اجراء کنند. این کارها شامل درک و واکنش به پیچیدگی بازاریابی با موبایل، طراحی سایت ها بر پایه سهولت استفاده بصورت "زنگ ها و سوت ها"، افزایش نرخ بهره، استفاده از تدابیر موثر برای مشارکت مشتری و ایجاد کوپن های موثر موبایل است. معیارهای ارزیابی اثربخشی بازاریابی با موبایل مورد بحث قرار گرفته است.