مقاله ترجمه شده انتخاب کانالهای بازاریابی دیجیتال: کاربرد نظریه مدرن پورتفولیو کد محصول : 970612521
Selection of Digital Marketing Channels: Application of Modern Portfolio Theory
سال انتشار: 2016
نمونه ترجمه چکیده مقاله
در این مقاله، کاربرد نظریه مدرن پورتفولیو مارکوویتز را برای انتخاب کانالهای ارتباطی دیجیتال، به منظور بدست آوردن بهترین توازن[1] میان بازده سرمایهگذاری و ریسک ارائه شده است. کاربرد قبلی نظریه پورتفولیوی مالی در بازاریابی به عنوان ابزاری برای بهینهسازی پورتفولیو بوده است و تنها بر استفاده از این مدل در تصمیمات مربوط به محصول، مشتری و سهم مشتری، شرایط خردهفروشی و پورتفوهای افزایش قیمت تمرکز میکرد.