سال انتشار: 2015

---

چکیده:

هدف: هدف از این مقاله بررسی اثرات تصویر کشور مبداأ (COO) و بازاریابی دهان به دهان (WOM) بر ارزش برند (BE) است.

طراحی/ روش/ رویکرد: برای گردآوری داده ­ها از پرسشنامه استفاده شده است. قبل از گردآوری داده ­ها، تست ­های اعتبار، و پایایی انجام شده است. پرسشنامه­ های معتبر و قابل اطمینان در میان مشتریان اتومبیل در منطقه جابودیتابک توزیع شد. تعداد 389 پرسشنامه توزیع شد و تماماً توسط پاسخ دهندگان تکمیل شد. مدل معادله ساختاری بعداً برای تحلیل داده ­ها مورد استفاده قرار گرفت.

یافته ­ها: COO و WOM از طریق ابعاد BE تاثیر فوق­ العاده­ و غیرمستقیم بر BE می­گذارند. تاثیر WOM بر BE بسیار قوی­تر به نظر می­رسد. تاثیر COO و WOM بر بعد BE نیز مورد بررسی قرار گرفت. تاثیر WOM بر بعد BE قوی ­تر به نظر می­رسد، و تاثیر آن بر وفاداری به برند(BL)، وابستگی به برند (BAS)، کیفیت دریافتی (PQ)، و آگاهی از برند (BA) نظم نزولی و رو به کاهش دارد.  تاثیر COO ضعیف ­تر و متفاوت نشان داده شد و نسبت به BA, PQ, BL, BAS نظم نزولی و رو به کاهش دارد.

---

کلمات کلیدی این محصول:

کلمات کلیدی اصلی این محصول: مقاله بازاریابی دهان به دهان ، مقاله کشور مبدا برند ، مقاله در مورد بازاریابی دهان به دهان ،  مقاله درباره بازاریابی دهان به دهان ، دانلود مقاله بازاریابی دهان به دهان ، دانلود مقاله کشور مبدا برند ، مقاله ارزش برند

کلمات کلیدی انگلیسی: Marketing , Consumer behaviour , Market research , Consumer marketing